今年打响“变阵”第一枪的是绿城中国(03900.HK),随后德信中国(02019.HK)也宣布对公司组织架构进行了调整。此前,华润置地(01109.HK)、新城控股(601155)(601155.SH)、融创中国(01918.HK)也赶在2022年的最后一个月换防、调整,用新面貌迎接新一轮的市场行情。
(资料图片)
综合来看,集团精简和区域整合仍是这波房企组织架构调整的关键词。房地产行业研究人士表示,自2019年以来,房企就开始频繁对总部区域和城市进行组织架构的优化和调整,在行业经历了一整年的寒冬后,房企组织架构的收缩精简,可以控制成本,将有限的资金更精准地投放,是主动应对市场环境变化,缓解流动性压力的战略选择。
关键词:效率
有的房企,整合了相关职能部门,优化管理效率,为企业能够长久发展铺好道路。
比如,2022年12月融创内部启动了新一轮组织架构调整。在总部层面对职能部门进行合并、新设,明确公司当前的业务重点。包括成立地产经营运营中心,承担地产业务的经营管理职能,负责地产业务的全流程管理工作,下设经营管理组、产品与营造管理组、营销与客户关系部、成本与采购管理部;成立资本与融资中心,负责集团资本管理、融资管理及资产相关股权管理工作,下设资本管理部、融资管理部、股权管理部。此外,新成立了资产运营管理中心,由集团总裁助理唐海坡分管,承担融创持有资产的业主管理职能,负责相关运营管理工作。
此次调整,融创内部向媒体透露,将实现阶段性工作聚焦——地产主业仍是核心基本盘,持有资产运营,以及在化债阶段尤为重要的资本管理和融资工作。
浙系房企德信在集团层面的调整思路也类似,更多侧重在精简提效和加强组织协同上。将运营管理中心、工程管理中心、客服管理中心、信息管理中心合并为运营品控中心,统筹运营、工程、客服、信息职能管理工作;人力资源中心、行政管理中心、法务管理中心合并为综合管理中心,统筹人力、行政、法务职能管理工作。
关键词:整合
有的企业对自己的区域公司进行整合,为以后长期发展提前布局。
比如华润置地,对部分城市公司进行整合,福建与厦门公司合并,东北大区长春公司与哈尔滨公司合并,整合后,华润置地七大区下属的分公司也由去年的40个调整为目前的32个。
作为2022年活跃在各地土拍市场的央企,土储不断增加,销售端却一直承压,2022年上半年,华润置地的合同销售金额和销售面积降幅达到两位数。这也进一步促使华润置地对城市公司进行调整与合并,接下来,华润更关注的是销售端持续稳定发展。
绿城中国的调整则是以项目为中心整合片区公司资源,以适应行业变化。具体来看,浙西区域集团、浙东区域公司、杭州亚运村项目公司合并,成立浙江区域集团,按区域集团类别管理,负责浙江省、福建省的投资拓展与项目管理。对于此次时隔1年多,就将原浙江区域拆分的浙西、浙东两个区域又重新“复合”的做法,绿城中国方面表示,调整是根据公司业务发展,精简管理,强化资源协同。
德信也对区域公司进行了整合调整:将德信地产温州公司、宁波公司和德信产商文集团温岭项目、常山项目整合为德信地产浙南公司;德信地产沪苏公司、徐州公司整合为德信地产沪苏公司;德信地产杭州公司、沪苏公司浔宸府项目、德信产商文集团漳州项目整合为德信地产杭州公司。从原来的8大区域公司合并为如今的6大区域公司。同样地,对区域公司进行合并,进一步聚焦和深耕区域,解决项目销售问题,才能带来更为稳定的现金流和回款。
关键词:转型
新城控股的架构调整,主要针对集团及各事业部总部进行组织升级。其中,集团总部定位为战略总部、投资总部、风控总部。此外,地产开发事业部负责全品类地产开发、代建;商业管理事业部负责全品类商业管理,强化商业深度运营相关职能。
与此同时,随着此次组织架构的调整,新城的高管也相应的发生了变动。其中一项就是此前分管地产开发事业部的高级副总裁严政,此次将分管集团总部投资发展与资本中心、资产管理中心,兼任投资发展与资本中心总经理,体现了新城对于资管职能的高度重视。
近年来,新城控股正在大力推进资管能力建设,以物业开发和商业管理能力在项目端引入股权投资者共享收益、共担风险。在业内看来,此次组织架构调整和人事变动,也是为了更好支持其大资管战略落地。
根据最新财报数据,新城控股的营收和净利仍然负增长,近年来的开发型业务又在行业寒冬的背景下增长乏力,运营型业务更显重要。对于自身持有型和运营型资产规模不断提升的新城控股来说,想要稳定和改善营收、业绩,转型必须继续。
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